Bienvenido, soy la Máquina de Escape. Si pudieras viajar ahora, ¿a dónde irías?

Así era la voz mecánica que salía de la inmensa caja negra que se encontraba en el centro de la Plaza del Palacio Real de París hace un año. La caja ya imponía y solo en el centro contenía un botón rojo. Todos se miraban y nadie se atrevía a acercarse. Tres personas fueron las únicas que dieron el paso de apretar el botón y la voz decía:

- Bienvenido, soy la Máquina de Escape. Si pudieras viajar ahora, ¿a dónde irías?

Inglaterra, Laponia o Sudáfrica contestaban ellos y entonces... ¡Comenzaba la acción! Os dejo ver el vídeo porque merece muchísimo la pena.

Como podéis ver otra manera de realizar Marketing de Guerrilla con un elemento Pop Up (al igual que en su día hablé de las tiendas efímeras.)

La campaña de publicidad fue creada por la agencia DDB para SNCF; montaron todo este "tinglao" para sorprender y dejar un mensaje muy claro: ¿Quién no ha soñado con escapar de la vida cotidiana con un solo botón? Lo mejor de esta campaña fue que el viaje era real, y estas personas partieron al destino al que querían ir.

Una campaña que siempre que la veo me hace sonreír y que hoy viernes daría cualquier cosa por pulsar ese botón y viajar. Sin duda una manera de publicitarse de manera efectiva que proporciona al cliente una experiencia inolvidable de la que como veis a día de hoy se sigue oyendo hablar. Me hace pensar en la campaña de Spanair con ese vuelo tan especial de Barcelona - A coruña y todas esas familias que viajaban por Navidad.

¿Lo recordáis?

               

Nosotros estamos en plena etapa de Sourcing para la próxima campaña de primavera-verano 2012, todos ya pensando en cosas para dar con una idea nueva, un eslógan que enganche... Comencemos a estrujarnos un poquito la cabeza.